 |
The prosumer, mass customization, co-creation en lead user innovation. Nu zelfs Time ons allemaal gekozen heeft tot persoon van het jaar 2006 wil ik niet achter blijven en eens terugkijken hoe het zover heeft kunnen komen. Is er nu inderdaad sprake van een revolutie waarbij de consument of gebruiker de macht grijpt? Of is er helemaal niks nieuws onder de zon en geldt het aloude spreekwoord ‘de geschiedenis herhaalt zich’ nog steeds?
Lees meer
Logic & Emotion, de blog van David Armano, is één van mijn favoriete blogs vanwege zijn mooie ‘graphics’ en zijn verfrissende uitspraken. Bovendien roept Armano zijn lezers regelmatig op te reageren op wat hij schrijft en zo ook dit keer.
Armano beschreef en illustreerde in eerste instantie zijn eigen terugblik op 2006 en vroeg de bezoekers welke belangrijke en opvallende ontwikkelingen zij zagen op het gebied van ‘marketing, advertising and user experience’.
Het zal niemand verbazen dat de antwoorden op zijn vraag gekenmerkt worden door termen als ‘Power Consumer, Connection, 2.0, Video, Creativity, People’.
Dat leverde niet alleen weer een aantal fraaie visualisaties en inspirerende conclusies op Logic & Emotion maar zette mij ook aan het denken: Want hoe kijk ik zelf aan tegen 2006? Welke ontwikkeling beschouw ik als de belangrijkste en kenmerkendste op het gebied van marketing?
Zoals Nescafé staat voor alle oploskoffie en ‘Walkman’ ooit stond voor alle draagbare cassettespelers zo is de term ‘The Long Tail’ een eigen leven gaan leiden door toedoen van de Chris Anderson, hoofdredacteur bij het gerenommeerde tijdschrift Wired. Het is alweer even geleden dat die lange staart voor het eerst door Anderson werd beschreven. Vandaag in dit artikel ruim baan voor de ideeën van Anderson die nog altijd actueel zijn.
Humor, nieuws en actualiteiten - daar kijken we online graag naar, althans daar kijkt men in Amerika graag naar volgens het lezenswaardige rapport Online video achieving mass appeal with news leading the way van de Online Publishers Association over de almaar groeiende populariteit van het online video kijken. Ik vermoed dat het in Nederland niet erg anders is.
Dit onderzoek was voor mij aanleiding om eens in mijn eigen geheugen te gaan graven op zoek naar mijn eerste kennismaking met het fenomeen online filmpje en denk dat dat in 2003 geweest is. Het betrof een grappig reclamefilmpje ‘Der Chefkoch’ voor het oudste vegetarische restaurant in Europa nl. Hiltl in Zürich.
In 1999 verscheen het boek ‘The Cluetrain Manifesto: The end of business as usual’. Het was zijn tijd waarschijnlijk ver vooruit want het is nu eigenlijk pas echt actueel. Het boek beschrijft niet alleen waarom marketing juist in tijden van internet (en Web 2.0) niets anders kan zijn dan een conversatie maar ook hoe deze conversatie tot stand komt en waarom dat het einde kan betekenen van ‘business as usual’.
