Stel je bent een krant voor ambitieuze professionals (wat dat woord precies* betekent weet niemand maar dat terzijde) en je wil deze kennis laten maken met jouw krant? Wat doe je dan? Je bedenkt om te beginnen de FD Career Challenge (inderdaad, ook daar is geen woord Nederlands bij) en zoekt de samenwerking met de netwerksite LinkedIn en de Nyenrode Business Universiteit.
En dan huur je een reclamebureau in dat zegt ‘Prima, dat varkentje wassen wij wel even op een ludieke manier’ waarna het bureau namens jou ondermeer deze advertentie plaatst.
Stel dat je dat allemaal zo zou doen, wat denk je dan dat er gebeurt? Had je verwacht dat er ambitieuze professionals zouden gaan bloggen over je advertentie? Heb je daar rekening mee gehouden? En heb je ook maar één seconde erbij stil gestaan hoe vreselijk flauw en onbedoeld onprofessioneel deze vorm van humor over zou kunnen komen? Of maakte je dat niet uit en vond je zelf deze online-variant eigenlijk nog leuker en ook hartstikke stoer?
Ik vraag het me af en zou het allemaal graag willen weten maar ik vind het hoe dan ook een uitschieter naar beneden van het FD, want dat is de krant waar ik het over heb. En net zo goed ook van de Nyenrode Business Universiteit en van LinkedIn (waar ik overigens zelf ook op te vinden ben).
En ik heb zo eens om me heen gevraagd aan mensen die ofwel het FD lezen of die anderszins tot de doelgroep behoren wat ze nu van deze advertentie vonden en die vonden hem allemaal smakeloos en flauw. Maar misschien denken jullie daar wel heel anders over? Dus wat vinden jullie?
*Tenslotte toch nog even over het woord ‘professional’: In het onvolprezen boekje ‘De Taalvervuilings Award‘ vond ik een mooie definitie die ik graag met jullie deel, al was het maar omdat je daarna nooit meer op dezelfde manier naar dat woord zal kijken en het hopelijk helemaal niet meer wilt gebruiken. ‘Professional: dreigt een ander woord te worden voor ‘medewerker’. Anders dan het Nederlandse woord roept ‘professional’ een beeld op van een bekwaam en ervaren iemand, die daadkrachtig te werk gaat, zijn vak verstaat, problemen in een handomdraai oplost, welbespraakt is en goed opgeleid en atletisch gebouwd’.
Voor meer opblaas-en nederengels kan je terecht op dunglish, met dank aan Jeroen Mirck voor de link.
De foto van de lantaarnpaal met de ‘professional’ sticker maakte ik in Arnhem en je zou je bijna gaan afvragen of daar soms veel ‘professionals’ wonen…
