Misschien komt het omdat ik in het Zuiden van Europa vaak word aangezien voor een Scandinavische? Of omdat ik nu eenmaal van de geur van onbewerkt hout houd? Of misschien ook wel omdat ik als kind al van de kleuren geel (zon) en blauw (de lucht en het water) hield? Of is het soms een typisch geval van ‘Living the Brand’ zoals merkdeskundigen altijd zeggen?
Ik weet het niet maar in elk geval betrap ik mezelf er regelmatig op dat ik ‘last’ heb van IKE-Associaties in geuren en kleuren. En waar dat op neer komt in de praktijk beschrijf in dit artikel.
Lees meer »
Hoeveel accesoires er tegenwoordig te koop zijn voor de iPod weet ik niet precies. Volgens iLounge zijn het er in elk geval meer dan 2000 en dat is in elk geval heel wat meer dan er voor het gemiddelde andere apparaat te koop zijn. Ik blijf het een fenomeen vinden hoe de iPod ‘ons’ leven is binnengeslopen alsof het niks is en hoe andere merken meeprofiteren van het succes van de iPod. Lees meer »
OK, toegegeven, ik ben al jaren een fan van het eigenzinnige Spaanse schoenenmerk Camper. En omdat je die schoenen maar mondjesmaat in Nederland kan kopen bestel ik ze meestal online.
Maar waar het mij nu om gaat is dat ik dit jaar ook twee keer in een fysieke Camper-store geweest ben: Eerst in A’dam en onlangs in Berlijn. Beide keren werd ik getroffen door de manier waarop ik daar geholpen werd. Lees meer »
Wie heeft ze niet, lievelingsmerken ofwel Lovemarks?
Coca Cola, Apple en Citroën zijn er wereldwijde voorbeelden van maar ook in Nederland kennen we ze: de HEMA, Ajax, PSV of Feyenoord en misschien inmiddels zelfs de Senseo.
Maar wat is een ‘Lovemark’ nu precies en hoe word je het? En welke rol speelt internet hierbij? De term ‘Lovemarks‘ stamt van Kevin Roberts, CEO van Saatchi & Saatchi, en het is ook de titel van zijn boek over merken die consumenten inspireren tot ‘loyalty beyond reason’. Daarin wordt de aloude uitdrukking ‘verkopen is gunnen’ (en dus gebaseerd op emotie) geïllustreerd aan de hand van het fenomeen Lovemarks. Lees meer »
