‘Consumenten die met reclame-ideeën komen is net zoiets als een tandarts die zijn eigen kiezen trekt’
Voor alle duidelijkheid, dit zijn niet mijn eigen woorden maar die van Phil Dusenberry, voormalig directeur BBDO en ik vond ze in Adformatie dat op haar beurt weer Adweek citeerde.
Opmerkelijke woorden voor een reclame-man anno 2007 en verbazingwekkend voor iemand waarvan je zou mogen verwachten dat hij leeft in de wereld van de digitale media, in de wereld van het ‘we are the web’, waarin User of Consumer Generated Content een belangrijke rol speelt.
Een wereld waarin consumenten al geruime tijd met reclame-ideeën komen. Ideeën die vervolgens ook nog eens uitgevoerd worden door bijvoorbeeld Apple. Een bedrijf dat nou niet bepaald bekend staat om zijn open cultuur. En toch is de deze iPod-touch commercial bedacht door een consument, een 18 jarige student en Apple -fan om precies te zijn.
De New York Times beschrijft hier hoe Apple, via hun reclamebureau TBWA, in contact trad Nick Haley die zijn home-made commercial op YouTube plaatste en zo de aandacht wist te trekken van een aantal Apple-marketeers.
Samen met TBWA heeft Nick vervolgens zijn oorspronkelijke commercial uitgewerkt tot een tv-commercial die nauwelijks verschilt van het origineel. Vorm en inhoud zijn gebleven, alleen de beeld en geluidkwaliteit zijn naar een hoger niveau gebracht.
En hoe anders klinken deze woorden van Lee Clow van TBWA Worldwide ‘Consumers creating commercials is part of this brave new world we live in’ dan die waarmee ik mijn artikel begon…
3 reacties op dit bericht
Heel bijzonder die eerste opmerking. Doet mij denken aan een opmerking die ik laatst van een medisch specialist hoorde: Laat de verpleegkundige de verpleegkundige zijn, de dokter de dokter en de patiënt de patiënt… Ook schokkend, alsof je achteraf besluit dat het toch niet zo verstandig was de auto uit te vinden met al die files. Onbegonnen werk dus.
@Marcel: De opmerking van die specialist begrijp ik wel want verandering om je heen betekent onrust, na moeten denken, opnieuw keuzes moeten maken of zelfs misschien wel weg moeten gaan uit je comfortzone. En dat laatste is nogal wat, zeker als je daar al heel lang in zit, er (veel)geld mee verdient en even nog niet voor je ziet hoe het ook zou kunnen…
Verbazend, juist omdat goede reclame herkenbaar moet zijn. Het zijn naar mijn mening juist de consumenten die goede reclame waarderen en niet de makers. De makers kunnen echter wel de goede ideeen verfilmen en/of gebruiken. Zij verdien hier dan ook aan. Mijn gedachte is, gebruik en waardeer dit dan ook.
1 trackback naar dit bericht
29 november 2007
[...] mijn eigen blog besteedde ik daar in dit artikel al eerder aandacht aan. Juist omdat het voor het eerst is dat een bedrijf als Apple zichzelf [...]